Erfolgreiche Kommunikation – mit Nachhaltigkeit intern und extern überzeugen

Das Online-Seminar richtete sich an Unternehmensvertretende aus Baden-Württemberg, die Nachhaltigkeitsthemen glaubwürdig und wirkungsvoll vermitteln möchten. Angesprochen waren insbesondere Kommunikationsverantwortliche, Nachhaltigkeitsbeauftragte, Marketing- und PR-Managerinnen und -Manager sowie Führungskräfte. Grundkenntnisse zu unternehmerischem Klimaschutz und Nachhaltigkeit wurden vorausgesetzt.

Nachhaltigkeitskommunikation beginnt nicht mit einem fertigen Hochglanzbericht – und braucht mehr als bloße Fakten. Im Online-Seminar wurde deutlich, dass sie dann am stärksten wirkt, wenn sie Teil eines strategischen Gesamtprozesses ist und Menschen dazu motiviert, diesen aktiv mitzugestalten. Im Mittelpunkt stand die Frage, ob zunächst eine klare Strategie mit Zielen, KPIs und Maßnahmen entwickelt werden sollte oder ob kommunikative Impulse nach innen und außen notwendig sind, um Bewusstsein und Engagement im Unternehmen überhaupt erst zu schaffen.

Die Teilnehmenden erhielten Einblicke, wie Kommunikation Orientierung geben, Beteiligung ermöglichen und nachhaltige Veränderungen anstoßen kann – sowohl intern als auch extern. Vorgestellt wurde, wie unterschiedliche Zielgruppen wirksam erreicht werden können, was glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation auszeichnet und welche Rolle sie im Nachhaltigkeitsprozess spielt. Ergänzt wurden die Inhalte durch Praxisberichte aus Unternehmen, die erfolgreiche Ansätze veranschaulichten. Rechtliche Vorgaben standen dabei bewusst nicht im Fokus.

Inhalte des Online-Seminars

• Begrüßung und Vorstellung der Klimaschutzstrategie
• Einführung in die Nachhaltigkeitskommunikation
• Praxisinput zur internen Kommunikation
• Praxisinput zur externen Kommunikation
• Fragerunde